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Proposta HOLE
Quattro pannelli circondano l’auto,
racchiudendola in una “scatola”
misteriosa. Sui pannelli è presente la
scritta: Scopri in anteprima la nuova up!
I pannelli hanno alcuni fori, posti a varie
altezze. Accanto ad ogni foro, una frase
invita il cliente a guardare all’interno.
Contrariamente alle aspettative, il
cliente non vede l’auto, ma un elemento
attenzionale presente all’interno di un
box applicato all’interno del pannello
stesso. Al momento opportuno, i pannelli
vengono aperti e diventano uno sfondo
che illustra i diversi plus dell’auto.
Proposta CHOICE
Al momento dell’arrivo in
concessionaria, il cliente si trova di
fronte a una serie di pannelli organizzati
in una sorta di percorso a scelta
alternativa (ad esempio: individualista
vs. altruista, razionale vs. impulsivo,
praticità vs. comodità, funzionalità vs.
bellezza, etc.). Al termine del percorso,
il cliente giunge di fronte all’auto,
che avrà alle spalle un pannello più
grande con l’headline: Ogni scelta è una
rinuncia. Nuova VW up!: la scelta di chi
non vuole scegliere.
Proposta SHADOW
All’esterno della concessionaria, alcune
auto VW proiettano il logo up! sulle
vetrine, logo che è posizionato sui fari
accesi. Al momento dell’evento, la
concessionaria è tenuta al buio. Un faro
illumina l’auto, che sembra proiettare la
sua ombra, ingrandita, su un pannello
retrostante. In realtà l’ombra è stampata
sul pannello stesso, ed è composta
da parole tratte dai plus di prodotto
e affiancate ad aggettivi che indicano
“grandezza”. Ad es: maxi risparmio,
mega soddisfazione, innovazione extra,
super emozioni, etc.
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