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P o i n t O f P u r c h a s e
Un auto che
punta
in alto.
Back Stage Event per il lancio della nuova Volkswagen up!
Proposta UPGRADE
Al momento dell’arrivo in concessionaria, l’auto
si intravede al di sotto di una copertura in
materiale tecnologico semitrasparente, dalla
quale proviene il suono amplificato di un cuore
che batte e l’alone di una luce pulsante che segue
lo stesso ritmo. Dietro l’auto è presente uno
schermo in tessuto traslucido per retroproiezioni.
All’ora fissata per l’evento, il rumore del cuore
si trasforma in quello di un motore che si avvia,
e sullo schermo inizia la proiezione di un video
evocativo, incentrato sui plus di prodotto. In quel
momento viene tolta la copertura per svelare
la nuova up! Il video termina con l’headline:
“up!grade yourself ”.
up! è l’innovativa citycar del Gruppo Volkswagen: un prodotto di grande importanza
all’interno della gamma del marchio tedesco, che si posiziona in un segmento dove la
concorrenza è agguerritissima. Ecco alcune delle proposte presentate da O’blu back per
l’ideazione del pre-lancio in concessionaria, riservato ad un target selezionato.
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